Les réseaux sociaux tels qu’Instagram et Facebook sont devenus incontournables pour les entreprises qui cherchent à accroître leur visibilité en ligne. Les publicités vidéo y occupent une place prépondérante, mais quelle plateforme offre les meilleures performances ? Découvrons-le dans cet article.
Comparaison des performances entre Instagram et Facebook
Si Facebook est le réseau social le plus populaire au monde, Instagram, racheté par Facebook en 2012, ne cesse de gagner du terrain, notamment auprès des jeunes. Chacune de ces plateformes présente des avantages et des inconvénients en matière de publicités vidéo.
Pour évaluer les performances des publicités vidéo sur Instagram et Facebook, il convient d’examiner plusieurs critères tels que la portée organique, la durée de visionnage, l’engagement et le coût par clic (CPC).
Portée organique et durée de visionnage
La portée organique correspond au nombre d’utilisateurs qui voient vos publications sans que vous ayez à payer pour la promotion. Sur ce point, Facebook a vu sa portée organique diminuer ces dernières années en raison de changements dans son algorithme. Les entreprises doivent désormais payer pour atteindre un public plus large. En revanche, Instagram offre encore une portée organique intéressante grâce à ses hashtags et à la possibilité de partager des contenus avec un grand nombre d’utilisateurs.
Concernant la durée de visionnage des publicités vidéo, Instagram semble avoir une longueur d’avance. En effet, la plateforme propose de nombreux formats vidéo, tels que les stories ou les vidéos IGTV, qui permettent de capter l’attention des utilisateurs pendant une période prolongée. L’Agence Redback souligne également que les vidéos sur Instagram génèrent en moyenne 2 fois plus de vues que celles publiées sur Facebook.
Engagement et coût par clic
L’engagement est un critère essentiel pour mesurer le succès d’une publicité vidéo. Il prend en compte le nombre de likes, commentaires et partages. Sur ce point, Instagram a un avantage indéniable grâce à son format visuel et attractif qui incite les utilisateurs à interagir davantage avec les contenus publiés.
Le coût par clic (CPC), qui correspond au coût moyen pour chaque clic sur votre publicité, est un autre élément à prendre en considération lors de la comparaison entre Instagram et Facebook. Globalement, le CPC est généralement plus élevé sur Instagram, mais cela s’explique par une meilleure qualité des clics et un taux d’engagement supérieur. Ainsi, investir dans une publicité vidéo sur Instagram peut s’avérer plus rentable à long terme.
Conclusion : quelle plateforme choisir ?
Au final, il n’existe pas de réponse unique quant au choix entre Instagram et Facebook pour diffuser des publicités vidéo. Les performances dépendent de nombreux facteurs, tels que votre secteur d’activité, votre cible ou encore vos objectifs marketing. Toutefois, il apparaît clairement qu’Instagram offre un potentiel intéressant en termes de portée organique, de durée de visionnage et d’engagement. Néanmoins, Facebook reste une plateforme incontournable pour toucher un large public et bénéficier d’options publicitaires avancées.
Pour optimiser vos performances en matière de publicités vidéo, il est essentiel de bien connaître les spécificités de chaque plateforme et d’adapter votre stratégie en conséquence. En outre, n’hésitez pas à faire appel à des experts tels que l’Agence Redback pour vous accompagner dans la mise en place et le suivi de vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.
En résumé, les publicités vidéo sur Instagram et Facebook présentent des performances différentes selon les critères étudiés. Instagram semble offrir une meilleure portée organique et un engagement supérieur, tandis que Facebook demeure une plateforme incontournable pour toucher un large public. Le choix entre ces deux réseaux sociaux dépendra donc des objectifs spécifiques à chaque entreprise.